近日，備受廣告行業(yè)矚目的中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮圓滿落幕，洽洽年味小館閃耀全場(chǎng)，成功將“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷銀獎(jiǎng)”收入囊中！
這是洽洽年味小館繼“金遠(yuǎn)獎(jiǎng)”、“虎嘯獎(jiǎng)”、“2018ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)”大獎(jiǎng)后，今年斬獲的第4個(gè)廣告類的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)?！扒⑶?，享譽(yù)世界的中國(guó)瓜子”的品牌效應(yīng)正持續(xù)發(fā)光發(fā)熱！
專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)青睞 洽洽實(shí)力受寵
據(jù)悉，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，是中國(guó)廣告業(yè)極具權(quán)威且富有影響力的國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)，專為表彰善用媒體、富有創(chuàng)意，并為品牌創(chuàng)造最佳回報(bào)的營(yíng)銷案例而設(shè)立。此次洽洽年味小館榮獲“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷銀獎(jiǎng)”，再一次向社會(huì)展現(xiàn)了洽洽多年來(lái)的實(shí)戰(zhàn)功底，也向大眾展現(xiàn)了“洽洽享譽(yù)世界的中國(guó)瓜子”的品牌軟實(shí)力。
玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷,洽洽讓年味更暖
廣告的意義不僅僅是為了「賣出更多的商品」,而應(yīng)當(dāng)視之為價(jià)值傳遞、產(chǎn)生共鳴、促進(jìn)思考的途徑。相較于「介紹產(chǎn)品」,「營(yíng)造氛圍」更為重要,打造品牌文化,讓更多的人了解你的理念,并且理解、支持你所表達(dá)的東西,這才是現(xiàn)如今廣告的趨勢(shì)。
國(guó)民洽洽發(fā)現(xiàn):年輕人總覺(jué)得年味淡了,卻沒(méi)有思考年味消失的原因——“過(guò)去是父母承包年味,如今父母老去年味自然就淡了?！?洽洽希望喚起年輕人的家族凝聚意識(shí),提升他們對(duì)家族團(tuán)聚的責(zé)任感,真正關(guān)注到陪伴的重要性,因此以“洽洽是陪伴,讓年味更暖”作為2018年貨節(jié)的主題讓人們?cè)谙硎艽汗?jié)的盡興時(shí)同時(shí)感受到了品牌帶來(lái)的溫暖,成功地升級(jí)了品牌形象。
2018年春節(jié)前后，洽洽在武漢站設(shè)置品牌體驗(yàn)專區(qū)——洽洽年味小館，摒棄越來(lái)越“花哨”的營(yíng)銷策略，洽洽卻從“心”出發(fā)，以紅火的外形和充滿年味的布置，帶領(lǐng)消費(fèi)者們尋找內(nèi)心深處的思鄉(xiāng)情感。
紅紅火火應(yīng)景的布置，輻射人群超百萬(wàn)，強(qiáng)勢(shì)吸引消費(fèi)者注意力，也充分展現(xiàn)了洽洽的品牌價(jià)值。
未來(lái)，洽洽將用
更具全球視野的理論體系
更能代表中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)向的實(shí)踐案例
傳遞享譽(yù)世界的品牌新力量
