不知道從什么時候起，洽洽越來越多的被年輕人提及，成為年輕人生活中必不可少的休閑食品品牌。洽洽品牌年輕化道路已經(jīng)初見成效，這個春天，洽洽又搞起了新動作，憑借#帶著艾嗒去春游#營銷實戰(zhàn)的成功，再一次刷新了人們對洽洽的認知。在這樣一個風起云涌的數(shù)字化時代，品牌如何吸引更多年輕人？

藍V聯(lián)動發(fā)力，打響品牌聲量戰(zhàn)

4月15日，洽洽在微博上首發(fā)#帶著艾嗒去春游#話題活動，艾嗒作為洽洽官方萌寵正式亮相?？梢哉f，艾嗒是洽洽此次品牌年輕化的靈魂人物，也是整個春游營銷活動的主推點。

為擴大線上傳播的影響力，最大可能地覆蓋目標受眾。洽洽與三全食品、今麥郎、夢潔家紡、君樂寶等10家官微進行品牌聯(lián)動，以微博接力的方式陸續(xù)發(fā)起#帶著艾嗒去春游#活動，吸引粉絲上傳照片贏取春游大禮包。每周2家聯(lián)合，周一周三發(fā)活動微博，持續(xù)豪禮放送1個月。

如此大手筆求“逆生長”的洽洽徹底引爆年輕人high點，活動結束后微博話題粉絲閱讀數(shù)達百萬。洽洽聯(lián)合藍V帶頭“搞事”，多家藍V資源互利和粉絲共享制造#帶著艾嗒去春游#話題最強音，引發(fā)春游話題熱潮，進一步擴大了洽洽的品牌影響力，艾嗒的形象也得到最大程度的曝光，無形中為洽洽的“逆生長”注入了強力定心針。

暴漫與H5新玩法，趣味互動成圈粉神器

在官微社交戰(zhàn)役進行的如火如荼之際，洽洽再出妙招，官微發(fā)布以艾嗒為主要形象的春游小漫畫，挖掘春游中發(fā)生的趣味小故事，通過設計的情節(jié)對話來展現(xiàn)艾嗒樂于助人、熱情開朗的卡通人物性格，傳遞洽洽快樂、積極向上的企業(yè)價值觀。短短幾天，微博的線上閱讀討論參與人數(shù)就高達百萬，艾嗒憑借壞萌逗趣的可愛形象迅速吸引了一票年輕粉絲。

不滿足于對艾嗒平面化的呈現(xiàn)，洽洽緊跟熱度推出的兩個H5顛覆性的把艾嗒扁平化的二維形象變成了3D卡通立體形象。在《艾嗒體感游戲》H5中，通過人機互動的方式，加入體感技術，玩家通過操縱手機向上向下移動來操縱風箏的走向，小鳥等障礙物增加了游戲的難度與趣味性，真實的體感互動感受令玩家愛不釋手。在《艾嗒你把零食藏哪啦》的互動H5中，玩家可以通過觸摸艾嗒身體的不同部分觸發(fā)艾嗒不同的行為動作，一些刷牙、戴墨鏡、梳頭發(fā)的小動作很容易勾起女性粉絲關于養(yǎng)成游戲的記憶，更具情懷增加用戶好感度。一經(jīng)推出，便火速刷屏，占領了各大吃貨的朋友圈。

在人工智能不斷改革創(chuàng)新的當代，簡單的二維呈現(xiàn)已經(jīng)無法令消費者駐足，而人機交互就成了一個很好的交界口。走在新時代前沿的年輕人更中意新穎、趣味、簡易化的場景內容，洽洽就很好的抓住了這個點，借助漫畫和H5刻畫艾嗒人物性格、傳播旅游小知識，使得艾嗒的形象得到進一步的豐滿。洽洽也得以用艾嗒的名義更進一步地走近年輕消費群體。

線下跨界合作，打造場景營銷

線下的主題營銷活動，洽洽同樣火力全開。在全國上百所高校和20個景區(qū)開展“帶著艾嗒去春游”的主題mini秀，在受眾當中引起了極大反響。洽洽與中國領先的休閑旅游服務商——同程旅游實行跨界合作，在北京、廣州、重慶等地的著名景區(qū)搭建展臺，通過主題景觀+買贈+游戲互動的形式，吸引了大批粉絲前來圍觀。

活動現(xiàn)場微信掃描二維碼關注洽洽公眾號，并發(fā)送到朋友圈即可獲得驚喜小禮品，另外抽獎活動配合艾嗒展板互動拍照，更是一度引爆了現(xiàn)場氛圍?，F(xiàn)場促銷員引導粉絲進行試吃，參與互動游戲，通過掃碼引流人群至線上參加#帶著艾嗒去春游#攝影比賽，極大地激發(fā)了受眾的參與熱情。

如何實現(xiàn)線上線下資源整合,這一直都是企業(yè)面臨的一個老大難問題，而此次洽洽通過現(xiàn)場互動及一些獎勵機制引導用戶掃碼，迅速實現(xiàn)人群引流。線上平臺粉絲數(shù)得到快速增長，完成了新一輪的圈粉計劃。

此次洽洽“逆生長”戰(zhàn)役堪稱是品牌轉型教科書級案例，微博上搶占春游熱門頭條，聯(lián)動各大藍V品牌一起玩social助推新式萌寵艾嗒，引爆#帶著艾嗒去旅游#新一輪春游熱潮。線上火爆的同時，線下深入全國各大高校和景區(qū)，和消費者近距離親密接觸。一系列的成功創(chuàng)舉不僅讓艾嗒成為國民新寵，也讓洽洽年輕化形象深入人心。

洽洽此次的成功，核心就在于發(fā)現(xiàn)了年輕人的消費需求和習慣，怎么自然怎么來，用年輕人喜歡的方式和媒介進行溝通，與年輕人產(chǎn)生共鳴。這種思維模式和戰(zhàn)略布局或許能給當下急于轉型的其他品牌一些啟示。