2014年7月26日下午2點(diǎn)。北京。

由新銳營(yíng)銷價(jià)值交流平臺(tái)TopMarketing舉辦的“2014世界杯營(yíng)銷4強(qiáng)案例深度分享會(huì)”，洽洽食品獲得了現(xiàn)場(chǎng)50位專業(yè)評(píng)審的青睞，以過(guò)半票數(shù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，力壓海飛絲、西門(mén)子、百度瀏覽器，成為“最受歡迎的案例”，獲主辦方特別大獎(jiǎng)。

本次 “2014世界杯營(yíng)銷4強(qiáng)案例深度分享會(huì)”上，共有西門(mén)子、百度、伊利、蒙牛、魯花、好麗友、國(guó)機(jī)汽車、新浪、鳳凰網(wǎng)、愛(ài)奇藝、風(fēng)行網(wǎng)、時(shí)趣、新勢(shì)整合、植信（洽洽公關(guān)服務(wù)公司，代表洽洽參與本次世界杯案例評(píng)選）、大德傳媒、藍(lán)色光標(biāo)等50家企業(yè)代表參加。2014世界杯營(yíng)銷4強(qiáng)案例是從58個(gè)在中國(guó)本土市場(chǎng)展開(kāi)創(chuàng)意和執(zhí)行的案例中選拔出來(lái)的：58進(jìn)16由主辦方直接篩選，16進(jìn)4由6大廣告主、13位營(yíng)銷行業(yè)專家、7大商業(yè)與營(yíng)銷媒體主編、4大體育與營(yíng)銷自媒體共30位專家評(píng)審共同投票選拔，最終根據(jù)投票總數(shù)產(chǎn)生了此次2014世界杯營(yíng)銷的4強(qiáng)案例。

作為巴西隊(duì)中國(guó)區(qū)特色食品類特許被授權(quán)商，洽洽以聚焦品牌關(guān)鍵詞“快樂(lè)、時(shí)尚”，以球迷的關(guān)注焦點(diǎn)為核心，圍繞巴西隊(duì)開(kāi)展了賭球（瓜子幣DU球）、侃球（洽洽扒西隊(duì)）和送球（靠巴西贏大洽洽）三波活動(dòng)，在社會(huì)化媒體上上演了營(yíng)銷界“帽子戲法”。 2米高史上最大袋瓜子、紅色經(jīng)典風(fēng)格視頻不僅在社會(huì)化媒體上掀起一股颶風(fēng)，更受到傳統(tǒng)媒體、消費(fèi)者等各方的青睞與關(guān)注。

主辦方評(píng)審團(tuán)給予洽洽極高的肯定：洽洽世界杯營(yíng)銷有多個(gè)亮點(diǎn)，一是在于緊跟熱點(diǎn)的即時(shí)營(yíng)銷，每當(dāng)世界杯上一個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)生后，洽洽總能在營(yíng)銷上即時(shí)跟進(jìn)，如用漫畫(huà)、創(chuàng)意圖片、創(chuàng)意視頻等吸引用戶關(guān)注等。最終，此案例引來(lái)眾多廣告營(yíng)銷媒體的大量傳播與報(bào)道。二是洽洽實(shí)現(xiàn)了從線上到線下的品牌營(yíng)銷閉環(huán)，這是他品牌的世界杯營(yíng)銷以塑造品牌形象而沒(méi)有將社會(huì)化傳播打造成變現(xiàn)渠道所不能比擬的。洽洽沒(méi)有在線上投入廣告，卻打造出具有洽洽特色的世界杯營(yíng)銷。

洽洽所榮獲的新銳營(yíng)銷價(jià)值交流平臺(tái)TopMarketing的“2014世界杯營(yíng)銷4強(qiáng)案例”獎(jiǎng)只是洽洽本屆世界杯營(yíng)銷案例獎(jiǎng)的開(kāi)始，隨著多個(gè)行業(yè)媒體平臺(tái)的獎(jiǎng)項(xiàng)相繼出爐，洽洽是否會(huì)繼續(xù)閃亮而囊括多個(gè)獎(jiǎng)杯呢，讓我們拭目以待吧。