2017，金雞報曉，穿越迷茫！2017中國食業(yè)家、農業(yè)家、商業(yè)家年會于2月24日至26日在湖南·長沙寧鄉(xiāng)藍月谷隆重舉行。此次在寧鄉(xiāng)舉辦的三大年會共有來自全國的600多位優(yōu)秀食品、農業(yè)企業(yè)家、商業(yè)家、專家學者到場參會，同時還有數十家投融資機構、經濟學家、協(xié)會領導等蒞臨現場。三大年會堪稱中國食業(yè)界的“奧斯卡”，共同探討了中國食品和中國制造的未來。

經過經一個月的官網評選和專家點評，洽洽作為2016年度堅果炒貨類企業(yè)率先開啟攜程跨界營銷，為傳統(tǒng)行業(yè)注入了新的活力，成就堅果炒貨品類領軍品牌，被組委會授予“2016年度中國食業(yè)創(chuàng)變品牌”獎。洽洽從跨界營銷、情感營銷、娛樂營銷、場景營銷等充分展現了其作為行業(yè)龍頭企業(yè)的實力！

跨界營銷

互聯(lián)網營銷時代，不同行業(yè)間互利融合的模式已成趨勢，而洽洽更是做出了獨具代表性的跨界營銷嘗試：洽洽葵花節(jié)以“葵花”為主線的“互聯(lián)網+”的營銷模式；與攜程的跨界合作旅游線下店，打造旅游新模式；更是與年輕人熱愛的強勢IP暴走漫畫打造“暴走洽洽”的視頻…洽洽通過跨界營銷讓不同行業(yè)的品牌有了共同的聯(lián)系，并借助資源互補，充分發(fā)揮了品牌間的協(xié)同效應，讓營銷發(fā)揮更大效用！

情感營銷

作為國內堅果炒貨行業(yè)的龍頭企業(yè)，洽洽食品不僅對產品質量把控嚴格，更是注重產品情感需求，從消費者們的情感訴求出發(fā)，讓產品贏得大眾的心。洽洽在情感包裝上做足了功課，每個消費者在收到產品后，打開包裝袋都會收到垃圾收納袋、開殼器、濕紙巾甚至是寄語。洽洽更是在今年，為消費者們提供了更大的回饋，凡是購買“洽洽年貨節(jié) 洽洽有好禮”主題活動的產品，掃描袋中的二維碼即有機會獲得年貨節(jié)好禮。不僅滿足了消費者口味，更是滿足了其情感需求。

洽洽年貨節(jié)期間的視頻廣告，將回家的情感融入廣告中，讓消費者產生了情感上的共鳴，更是在央視、湖南、東方、浙江衛(wèi)視等主流電視臺進行廣告推廣，春節(jié)期間的紐約時代大屏的廣告，更是讓出門在外的游子產生了更深一層的情感體驗，影響廣泛。

娛樂營銷

《擺渡人》、《無間道》、《星球大戰(zhàn)》、《我們的挑戰(zhàn)》等這些重磅的電視節(jié)目以及院線電影中頻頻出現洽洽的身影，洽洽攜手暴走暴走漫畫打造“暴走洽洽”視頻，正是洽洽娛樂營銷的“心”模式，不僅延伸了洽洽食品的品牌觸角，更是推動了品牌年輕化的升級發(fā)展。據悉，觀看電影、綜藝等人群構成明顯呈現年輕化，而這樣的群體正是消費的主力軍?？v觀洽洽今年的娛樂營銷攻勢，是靠優(yōu)質產品、優(yōu)質內容和創(chuàng)新營銷的組合拳取勝的。

無論是“暴走洽洽”、映前廣告、個性標簽、互動游戲等等，從形式到內容都實現了年輕化，洽洽在娛樂化營銷的道路上不斷探索出自己的特色。

場景營銷

在場景營銷大行其道的今天，對于大眾消費品牌而言，挖掘品牌資源與生活場景的連結度、合理選擇平臺提升消費者互動體驗，成為場景營銷的核心。據悉，今年洽洽在臨近春節(jié)之際始，在滬漢蓉東線、滬漢蓉西線、京廣北線、京廣南線等多路段高鐵投放廣告，橫貫全國各大主流城市。洽洽還在全國14個城市6萬場次投放年貨節(jié)廣告片。此外還在合肥新橋國際機場等投放廣告資源。與此同時，市民在六大汽車站鏈接免費WiFi時也將能看到洽洽登陸頁面?？梢哉f，今年春促在市民出行、娛樂方面洽洽幾乎無處不在。洽洽通過場景營銷打通了與消費者溝通新渠道！不僅為消費者和商戶帶來更好的產品體驗和品牌好感度，也助力了洽洽食品增加商戶端渠道覆蓋、產品銷量提升。

洽洽將砥礪前行，不斷創(chuàng)變，繼續(xù)踐行“創(chuàng)造美味產品，傳播快樂味道”的使命，擔起行業(yè)龍頭企業(yè)的責任，不斷奮斗，優(yōu)化自身產品，拓展品類，立志做堅果休閑食品行業(yè)最強大、最優(yōu)秀、最有影響力的品牌！